文 | 邱梦念念

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“一个年过五十的东谈主还有什么明志励志，他的盼望不外是和久违的，已长大的男儿坐在全部喝上一杯，两只杯子碰在全部，这即是他们拥抱的方式，亦然他们息争的方式……”

在孩童手艺，父亲时时是咱们眼里最肥硕、最无所不可的存在，而跟着年齿的增长，咱们与父亲的交流却变得越来越少，关系也渐渐疏离。其实，不是不想走近，而是不知谈该若何去抒发。

那么，若何更好的向父亲抒发爱？借着父亲节的机会，黄鹤楼酒以“传递父子之情，让爱不再千里默”为主题筹办了一次走心的父亲节营销看成。

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白酒与父亲

若何产生面目共识？

无人不晓，酒企的品牌营销老是与中国东谈主所熟知的传统节日密致绑定。比如到了春节，常见的营销方式是推出限量的生肖酒居品，以生肖文化来招引花费者关注；到了中秋节，常常会从“团圆”脱手与品牌征战斟酌度，激励品牌与花费者之间的面目共识。

在广宽的节日之中，父亲节，好像显得不那么起眼，和上述节日比拟其市集价值也不算隆起，但黄鹤楼酒作念到了别具肺肠，奏效收拢了逃匿于节日背后的心情，得到了花费市集的深度好评。

近日，黄鹤楼酒视频号发布了一则父亲节视频，将白酒与父子情相互串联，引发了市集与花费者圈层的平凡关注。视频时长仅56秒，但却用极为精简的话语和父子间密语、举杯的镜头，深度展现了白酒在父子之间要津的纽带作用，并当令出现了黄鹤楼酒·楼20的居品画面，这么的植入方式纯真而不僵硬，收尾了有用的品牌输出。

在优质实质与主题的感染之下，视频发出后不久就产生了利害反响，受到了花费群体的关怀转发、共享。有花费者在指摘区写谈，“父爱是一座大山，挺拔而伟岸。父爱就像一杯酒，浓烈醇香，试吃悠长。黄鹤楼酒·楼20别具匠心，一杯好酒敬父亲！

这两句话既高声传达了爱意、勇敢抒发了对父亲的敬意，也借此让黄鹤楼酒·楼20得到了更多花费者真实定。

在父亲节短视频以外，黄鹤楼酒在还同步开动了线上线下的营销看成。在线上的全渠谈电商开启了父亲节定制居品的限量发售，订价520元/瓶；线下则是在父亲节本日，有父子或父女在武汉的50多家指定酒店用餐，即可获赠一瓶黄鹤楼酒·楼20的定制款居品。

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南派大幽香独具上风

以定制居品投合个性化需求

值得留意的是，视频中显现的黄鹤楼酒·楼20是黄鹤楼酒于客岁发布的策略新品，凭借着南派大幽香的独有标签，如今已成为行业内独树一帜的高端幽香居品。

据了解，黄鹤楼酒·楼20传承了黄鹤楼酒两获“中国名酒”的传统幽香工艺，有着幽香型白酒的名酒传统，在幽香品牌上具备独有的基因上风。

同期，欧博注册黄鹤楼酒·楼20是典型的大曲幽香酒，每一瓶酒出厂前齐需要经黄鹤楼酒独有的“131收藏法”储存5年以上，加之对工艺作念了复合型的矫正，使得居品的陈香与粮香更隆起，更清、更净、更柔香，酿成了南派大幽香的独有格调。

微笑挂在嘴边，自信扬在脸上，梦想放在心里，行动落于脚下。

居品上市一年来，已获利了一批针织花费者。这次父亲节营销视频中展现的黄鹤楼酒·楼20是父亲节的异常定制版，包装与瓶身恰到平正的印上了“父爱如山”字样，下面还伴有“感德父亲，一齐陪同——父亲节”的一溜小字。

在行业东谈主士看来，黄鹤楼酒在紧迫的营销事件中当令对楼20进行品牌显现，这既代表着对这款王牌居品的高度爱好，又通过定制的方式从蓄意角度起程深度契合了花费者的站立需求，隆起了居品的独有性与稀缺属性。

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传递品牌温度

与花费者同频共振

聚焦来看这次黄鹤楼酒筹办的父亲节营销，关于品牌有着奈何的意旨？在微酒看来，其根底在于激励了花费者的中枢需求，与其征战了深档次的面目交流。

一款白酒居品如果要简直走进花费者的内心，早已不概况仅仅餍足于基本的饮用需求，而是要作念物资性和面目味的长入，要去深度传递面目价值，餍足花费者精神层面的需求。

微酒经多方采访了解到，这次黄鹤楼酒筹办的营销事件，作念到了以下三点：

第一，欺诈干净利落的镜头话语传递品牌温度与温情。从前文描绘能看出，视频实质相当的接地气，既莫得雄伟叙事，也莫得虚构袭击的故事情节，而是通过父亲与子女相处的碎屑化细节来隆起父爱，用生涯化的场景来感染不雅者，引发与花费者的面目共识。

第二，以中国式父子关系来直击花费者痛点，体现品牌的力度。中国式的父子关系，尤为异常，他们老是不善抒发，老是沉默付出。黄鹤楼酒所作念的父亲节营销一方面戳中了当代东谈主的面目痛点，饱读舞群众向父亲抒发爱意，体现了品牌的温度，另一方面，用这么的方式来跟中后生花费者酿成面目结伙，用父亲节营销的方式来拉近与花费者的距离。

第三，用“王牌”居品来展现品牌高度，用定制化奇迹来突显居品的价值属性。进程一年的市集培植，黄鹤楼酒·楼20已有了明晰的花费者画像与品牌定位，在业内已小著名气。通过父亲节营销的方式来让更多花费者刚烈黄鹤楼酒·楼20，不仅擢升了黄鹤楼酒的品牌形象与品牌深度，也恰恰投合了花费者对品性化、个性化居品的需求。

综上来看，在白酒营销同质化的配景下，这次黄鹤楼酒的父亲节营销看成既作念到了别出机杼，用朴实的镜头话语虚心了东谈主心，又体现出品牌的温度、力度与高度，也更好的向市集传达了“传递父子之情，让爱不再千里默”的品牌诉求，最终取得了广宽花费者的高度好评。